中国孕婴行业未来10年发展凸显三个变化

　　全球婴童网导读：用什么方式提前把握住行业发展，设计什么样产品，会受到消费者热爱呢？

　　中国孕婴行业未来十年发展，作为行业内各大品牌企业应该如何去把握，成为众多业内人士最关心的事情，其中面对当下互联网时代冲击，在未来十年的中国孕婴行业，又将呈现什么样的变化？

　　1、 孕婴品牌企业最为主流百货渠道将会进一步受到电商平台冲击，大家会追求个性商品，而逐渐会有三种不同渠道进行竞争。

　　2、 如今全国各大城市母婴市场已经是硝烟弥漫，竞争激烈，将会进一步下沉到三四线城市，决定行业与公司未来发展。

　　3、 行业将会迎来一波新的资源整合，包括各种因素的变化，让各方面互相匹配度较为适应。

　　以上比哦按是中国孕婴行业未来10年发展竞争激烈变化三种趋势。

　　全球婴童网导读：中国母婴市场高速发展得益于集体婴儿潮生育高峰，也带动相关行业红火起来。

　　近年来，以母婴服务为主营业务月子会所逐渐出现在国内市场，带给众多消费者特色体验的同时，也让整个母婴行业提供完善、多样、便捷和高效的健康发展方式。

　　母婴服务行业属于新型服务行业，目标群体十分突出，消费能力较强，没有季节性差别，市场拓展少，造就母婴服务行业成为母婴行业特别有优势的配套前端行业。

　　随着母婴行业快速发展，母婴服务行业也将加入快车道，用更加专业化态度做好月子会所的品牌文化，使母婴服务行业变成一张最有爱的优秀行业模范。

　　单独二胎政策开放，将使我国婴儿消费市场更上一层台阶，促使母婴服务行业在未来两三年内发展将会加快速度。

　　全球婴童网导读：据相关部门分析，随着经济发展，父母对于孩子越来越不吝啬，尤其是8090后父母。高档次的洋品牌婴幼儿洗护用品疯狂出售似乎呈现“高消费”的态势。

　　几百元的婴幼儿洗护用品，已经走进寻常百姓家，中国年轻父母的豪爽，让所有商家蜂拥而至，纷纷投身婴幼儿洗护行业。

　　婴幼儿产品高消费趋势

　　现在商店橱架上的商品满目琳琅，一眼望去，价格不菲比比皆是。对此工作日员称，现在大多数父母舍得花钱，加上婴幼儿皮肤娇嫩，价格高昂的产品效果会更佳。

　　据数据统计，近三年我国婴幼儿洗护行业销售利润达到11%，也是目前洗护用品行业盈利较高的产品。

　　选择多样

　　婴幼儿洗护品牌充斥在市场，国内外品牌洗护用品“乱花渐欲迷人眼”，让消费者扩展多样选择，但是要记住适合宝宝的才是好的。

　　全球婴童网导读：婴童品牌企业的传统渠道一般划分为两部分，通过百货商场渠道合作做分销，或者通过加盟店铺做零售。

　　时至而今，互联网的发展远远超过人们的想象，中国婴童用品行业也面临着危机，这些危机让传统婴童品牌企业传统渠道变得越来越窄小。

　　那么2015年中国婴童用品行业渠道趋势变化会出现什么样的改变？

　　1、 电商平台渠道

　　全国四面八通的交通，使物流业高速发展，电商得益于物流基础发达与高速发展，才让电商在互联网时代成为新的职业

　　传统婴童用品品牌企业在大时代面前，要不抓住机会青云直上，要不错失机遇逐渐淘汰。所以电商成为传统婴童用品新渠道。

　　2、 自建网站商城渠道

　　有些母婴新品牌企业基本是从互联网线上开始，然后进行线下加盟模式，自建网站商城渠进行分销或者零售。

　　全球婴童网导读：当下，什么样消费模式最受欢迎，当然毫无疑问是网购，纵观2014年全年网购消费超过实体消费一半多。

　　《2013年-2014年中国玩具和婴童用品行业发展报告》首提品牌企业美誉度、忠诚度及美誉度概念。首先，互联网时代正在改变营销思维，刺激购买不再是销售的终结，吸引分享才是未来中国婴童用品行业发展的趋势。

　　2015年，将是中国婴童用品行业黄金发展时期，多家互联网企业都在联手婴童品牌企业在自家互联网平台着重发展。那么中国婴童用品行业未来会有什么样的新创消费模式呢？

　　一站式母婴大型购物体验店

　　传统母婴品牌店，杂乱无章，空间狭小，客户体验较差等问题，已导致大部分母婴小店倒闭。未来母婴品牌连锁企业将会通过资源整合优化，集合娱乐、购物及游玩等一体服务体验最佳的大店面将会大面积涌现。

　　O2O深度互动消费模式

　　现在企业之间讨论最多便是如何最好线上与线下的深度互动，带给用户良好体验同时也能够实现新的消费模式。

　　多数母婴品牌企业已经入驻各大电商平台，未来将会实现新的O2O消费模式。

　　中国婴童用品行业未来两个新创的消费模式，即将开创属于自己的新时代。

　　全球婴童网导读：作为南方市场唯一的广州童车展，是未来童车行业发展的一个新方向。

　　虽然广州童车展已经落下帷幕，但是展会吸引全国各地数千的企业客户前来参观，甚至还有外国面孔频频亮相。

　　随着全国单独二胎政策落地，童车消费市场骤然间扩大两倍多，尤其以华南地区与西南地区最突出，加上南方地区经济发达，消费能力较强，使得童车品牌企业纷纷进入南方市场，以期待获得一席之位。

　　近几年，国产童车品牌企业大部分都在自主设计童车产品，用创新思维，引进欧美先进设备，结合本土市场的喜好，加以自身企业文化的特点，成为中国年轻父母最受欢迎的产品。

　　南方市场的广州童车展，笔者可以看到多数中国童车品牌企业都在坚持自主设计，受到广大客户的欢迎。

　　国产童车企业自主品牌创新，从广州童车展热烈欢迎程度可见多么受欢迎，这种品牌创新直接引导中国童车行业独立自主、积极良好的发展指出明确方向。

　　全球婴童网导读：近日，国家食药监督局通报2014年婴幼儿奶粉配方问题，国内有23家企业、4家进口奶粉企业抽检不及格。

　　其中黄曲霉毒素M1超标、含阪崎肠杆菌、菌落总数超标、硝酸盐超标；维生素C、氯等营养素不符合食品安全国家标准，报道出来就有25个不安全奶粉问题，占据过半，另外还有23批次产品虽然安全无忧，但是营养成分不足或者超标，与标签含量不符合。

　　为什么中国乳业在如今低迷的状态，国家还是如此严格抽检呢？资深业内人士表示，这体现国家重拳治乳的决心，“不姑息，不偏袒”淘汰落后乳业企业和打破地方垄断主义。

　　笔者走访多家商场，许多国产品牌奶粉产品纷纷下架，各个国产品牌奶粉厂家并没有对外答复，只是宣称将会召回全国存在问题的奶粉产品，而对于没有安全风险的奶粉产品品牌企业，有的已经开始召回，有的静待一步等候国家食药监督局的通知。

　　全球婴童网导读：2014年以来，国家对于国产和进口奶粉企业，制定了十条相关规定与法律条例，严格控制中国乳业行业健康发展。

　　从2015年国家食药监督局通报的情况来看，国内奶粉企业依然存在部分产品安全问题，这样严厉的措施，让国产奶粉品牌企业在近些年经过大浪淘沙，从最初300家到现在80家，可见国家对于国产奶粉品牌企业“爱之深，恨之切”。

　　2008年三聚氰胺事件，已经导致中国乳业行业跌入低谷，遭遇信任危机，至今还尚未摆脱过去的安全危机。所以国家食药监督局这样严格的抽检也是可以理解，为了重塑消费的自信心，为了中国乳业健康积极的发展。

　　2015年是中国婴童市场最活跃的一年，也是中国乳业行业发展黄金时期，虽然前有毒奶粉信任危机，后有外资奶粉品牌企业的追击，但是经过多年严格要求与法律规定，国产奶粉品牌企业已经进入一个新的轨道。

　　2015年国家食药监督局抽检情况，必将引起新一轮的国产奶粉品牌企业洗牌，真正铸就一批值得消费者信任与热爱的国产奶粉品牌企业。

　　全球婴童网导读：智能产品频频出现，代表着智能时代已经来临，特别是可穿戴智能医疗方便携带电子设备的灵活、便携等特性，将在未来市场迎来一片光明前景。

　　据瑞士信贷报告显示，在苹果和谷歌的拉动下，未来两三年，可穿戴技术市场规模将由目前的30亿—50亿美元增长至300亿—500亿美元。可穿戴智能设备将会成为主流，特别是中国2015—2020年进入一个婴儿出生高峰，婴儿可穿戴便携移动医疗电子设备将大有作为。

　　目前中国婴童市场规模逐渐壮大，引起行业内品牌大佬的注意，如何整合品牌优势，同时兼具互联网时代的专注产品极致理念，纷纷推出婴儿可穿戴便携移动医疗电子设备，例如纸尿裤、婴儿推车及婴儿床等智能产品，其中纸尿裤可穿戴婴儿智能产品最初源自美国市场出现的智能纸尿裤。

　　在婴儿可穿戴便携移动设备除了婴儿纸尿裤，集中在头戴和手腕佩戴两种方式，将来穿戴方式也会多样化，多样化产品将会产生无数创新婴儿智能设备。

　　婴儿可穿戴便携移动医疗电子设备的发展趋势，让处于正在发展的中国婴童行业变得更加快速前进。

　　全球婴童网导读：婴童行业连锁跑马圈地成风，跨区域拓展，大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之状态，但是频临倒闭或者转型另谋生路，大有婴童店在。

　　在一段时期内，渠道商与品牌商都获得不俗成绩，也从中获取足够的高额利润，但是从这么好态势当中却没有发现隐藏的问题，现在小编便与大家共同分享婴童行业存在着的问题。

　　一、 缺乏行业标准

　　每个行业都有其运行的行业标准，这些行业标准能够规范、完善行业整个体系，所以行业标准制定对于中国婴童行业未来发展将会有着重大的推动作用。

　　目前中国婴童行业乱象丛生，每个婴童品牌企业都各有自己的行业标准，大部分标准并没有统一起来，导致消费者因无标准选择，出现劣币驱除良币的效应，许多良心做好产品的中小企业纷纷倒闭。

　　中国婴童市场近几年发展迅速，如果没有统一行业标准，外资品牌企业进入将会让国内婴童品牌企业没有丝毫竞争力，处于不利局面。

　　业内人士称，中国婴童行业标准需要从卖场环境、商品质量、营业员素质等方面制定星级评定，以此规范行业标准。

　　二、 人才机制尚未建立

　　近几年，每个行业都有人才流失严重、招聘专业人才困难及如何留住人才机制等问题，这些问题反映当下企业与员工之间存在着双重选择障碍，一来企业希望选择专业素质高、踏实能干的人才，二来员工希望选择福利好、休息多、平台大的公司。

　　中国婴童行业也前几年刚刚发展起来，很多企业目前最为关注的是基层员工的流失率、员工的薪资待遇、劳资纠纷，却忽略关于中层管理人员的培训，以至于岗位匹配不到位，形成多数婴童品牌企业长期缺失中层管理人员，没有建立人才机制。

　　一个行业在有序良好发展当中，必须注重人才培养与专业知识的培训，才能让行业发展变得更加完善与成熟。

　　三、 供应链无法匹配

　　上游为销售终端，中游为渠道商，下游为品牌生产厂家，而婴童行业的供应链问题直接制约婴童渠道商零售连锁未来的发展。

　　供应链直接关系一个行业整体发展是否成熟，显而易见，婴童行业渠道商供应链因无法匹配，导致连锁加盟婴童品牌店产品无法及时供应，出现诸多问题，使部分加盟店倒闭破产或者另谋出路。

　　四、 产品质量不过关

　　产品才是品牌企业推向市场的最终检验结果，如果产品质量不过关，那么市场就会优胜劣汰，自动淘汰品质差的产品品牌企业。

　　如今，母婴市场前所未有的热火，但是母婴健康却令人担忧，婴童行业的战火已经蔓延在全国各地三四线城市，网购也逐渐兴旺起来。

　　并购、转型、上市等问题，并没有让婴童行业的产品有所改观，只有专注于产品质量，才能在未来以任何方式获取消费者的认可与支持。

　　全球婴童网导读：婴童游泳馆成为在中国一种新时尚，也是行业新的机遇。

　　家住济南槐荫区的王莉每周都会带两岁的女儿到小区附近的一家婴幼儿游泳馆游泳。“孩子一出生就开始游泳了，听说对大脑、心脏的发育都有好处，还能锻炼身体的协调性，小的时候家里还专门买了游泳圈和小游泳池，一周游两三次。现在孩子大了，家里游不开了，就到游泳馆来游了。”

　　随着生活水平的提高，家长越来越重视婴幼儿的身体健康和体能训练，而游泳被认为能有效促进婴幼儿的生理、心理发育，因此很多父母在孩子一出生就把他们送进泳池练习游泳。

　　济南市妇幼保健院儿童保健科主任刘丽莉说，由于婴儿在母亲体内一直生活在羊水中，他们更喜欢亲近水。游泳可以促进孩子大脑及神经系统发育，让骨骼系统更灵活和柔韧;游泳还有利于婴幼儿的心脏工作，提高宝宝肺活量，并促进早期潜能的开发;游泳还能让孩子身心愉悦，培养他们乐观开朗的性格。现在越来越多的家长已经意识到游泳的好处，因此他们医院的游泳馆也一直深受家长欢迎。“负责照顾孩子游泳的护士经常忙得连吃饭的时间都没有。”

　　除了医院的婴幼儿游泳馆，市场上一些私人开办的婴幼儿游泳馆生意也十分红火。“我们店开业有两年时间了，现在每天约有30个孩子来游泳。到了周末或节假日，人就更多了。”济南槐荫区一家婴儿游泳馆的老板告诉记者。

　　夏天正是婴童游泳馆生意最为火爆的时候，婴童行业必须指定安全标准，让所有妈妈的孩子，都享有美好的游泳时光。

　　全球婴童网导读：如今，婴童游泳馆兴起，带动行业新发展，然而安全卫生条件堪忧，相关专家呼吁，婴童行业必须制定相应安全标准，规范行业发展。

　　专家认为，作为一个特殊的群体，婴幼儿对游泳时的卫生要求比较高，水温、室温、水质都有极其严格的要求，比如湿度要保持在50%到60%，泳池的水温保持在38摄氏度左右，室温保持在26摄氏度。如果达不到相关标准，儿童游泳馆内容易滋生霉菌，孩子感染后，有可能引发全身性疾病。

　　据了解，目前我国对游泳场所的管理条例只有2007年卫生部和国家体育总局联合印发的《游泳场所卫生规范》，并没有针对婴幼儿游泳馆的场地和游泳池规格、水温控制、水质监测、池水更换等专门的规定和标准。在这种情况下，市场上婴幼儿游泳场馆的运作只能靠经营者的自律。

　　为加强婴幼儿游泳场所的卫生监管，保障婴幼儿的身体健康，山东省已率先制定并发布了《山东省婴幼儿游泳场所卫生规范(试行)》，从婴幼儿游泳场所面积、内外环境、水质、空气质量、从业人员管理等方面详细规定了婴幼儿游泳场所的卫生要求。

　　但济南市卫生监督所相关负责人在接受记者采访时表示，由于缺乏有效的法律支撑，他们目前只能对婴幼儿游泳场所加强指导、监督，并不能对违反《山东省婴幼儿游泳场所卫生规范(试行)》和损害消费者权益的游泳馆依法进行处罚。

　　面对婴幼儿游泳馆存在的乱象，许多婴幼儿家长呼吁，应尽快建立婴幼儿游泳市场准入制、内部管理机制及规范标准等，并加大对现有婴幼儿游泳馆的监管力度，消除这一市场卫生安全隐患，在监管的同时也保护此新兴行业向更好方向发展。

　　据茅矛观察，今年一些品牌、质量被消费者认可的企业上升速度很快，相反做得一般的企业就表现很差。“目前婴童行业已进入竞争白热化阶段，行业洗牌年才刚开始，未来两极分化的趋势会愈加明显。”

　　与其有着相同感受的刘阳也告诉记者，与传统消费品相比，婴童企业的品牌更加重要，但目前很多企业还停留在卖货阶段，没有意识到品牌是其中最关键的部分，明后年大批不重视品牌建设的婴童企业将会因此倒下。

　　郑子枫也补充道，在行业已趋于竞争充分的情况下，品牌应该思考的是如何在消费者心目中定位。“以前传统的婴童品牌总喜欢求大求全，但按照目前的发展趋势，品牌必定会走上专业定位的层面，因为品牌越来越多，让消费者越来越难记住，只有把资源放到最有优势的地方才是最明智的。”

　　婴童产业研究中心的数据显示，2012年中国0~12岁的婴童市场规模已经达到13200亿元，近几年婴童市场仍将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场可能会达到2万亿元的规模。这对于投资人而言无疑是个极大的诱惑，茅矛就向记者直言，婴童行业无论从短期还是长期来看都是一个很好的行业，除了行业本身受经济波动的影响较小以外，目前业内企业品牌建设处于一个相对落后的局面，在这其中投资机会很大。